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旗下四个腕表品牌换帅历峰集团继续探索重振业绩之

来源:http://www.firesnoop.com 作者: 发表时间 : 2018-06-15 18:00 浏览 :

  据彭博社报道,历峰集团正在大刀阔斧地进行人事调整,将换掉旗下四个奢侈腕表品牌的 CEO。

  据彭博社的消息源透露,这些人事变动从去年 11 月就被提上了日程。那时历峰取消了整个集团的 CEO 职位,现任 CEORichard Lepeu 将在今年 3 月离职,大股东 Johann Rupert 继续担任集团,在几位高管的辅佐下运营新的公司体系。在去年取消集团 CEO 职位的时候,集团董事会执行Johann Rupert 曾说,厉峰需要提拔一些年轻的管理者,以便更了解现在的奢侈品消费者更想要什么。

  有分析师认为,这四个品牌约占整个集团资产的 15%,四位 CEO 的离开会引起短期的不安,但新的人事架构会更灵活。

  这一些列的人事变动反应了历峰重振业绩的决心,在去年的奢侈品寒冬中,历峰采取了关店、裁员、出售业务等措施。截至去年 9 月,历峰集团的营业利润为 7.98 亿欧元,同比下降 43%。不过,从去年 9 月 到 12 月,历峰的财报显示其业绩回暖,销售额同比增长了 5%,主要得益于珠宝首饰表现出色,同时集团自有门店销售额也有所回升,多品牌零售商的下滑速度放缓。但与此同时,腕表部门的销售额仍同比下降了 2%,零售渠道的正增长被批发渠道持续疲软抵消。

  不只是历峰,整个钟表行业的情况都不太好,报告数据显示,截至去年 10 月,手表行业出口额为 16.77 亿法郎(约合114.13亿元),同比下跌 16.4%,已创下手表行业最大的单月出口量跌幅记录,可谓是7年来的“最寒冬”,最后两个月情况稍有好转,全年整体出口量跌幅为 11%。

  究其原因,奢侈品行业整体受到全球经济疲软、中国反腐、电商渠道冲击等影响,而腕表行业又尤其被智能穿戴行业冲击,有评论分析指出,从制表业联盟的统计数据来看,几乎所有价位的出口手表(从 1000 到 100000 元价位档)都有受到苹果手表影响的可能。

  在人事变动之后,历峰将如何继续重振钟表部门业绩呢?继卡地亚之后,继续开拓电商渠道自然是必要之举;除此之外,也许会继续走积家与 Papi 酱合作的径,进行更多接地气的营销?又也许会和奢侈腕表品牌TAG Heuer、De Grisogono 一样,向智能手表市场迈进?这些措施如何实施,以及是否能取得比较好的效果都还是未知,这也意味着,在本轮调整中这些新上任者要面临比前任更大的压力。